Penjualan Tesla turun tahun lalu untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan, perusahaan melaporkan pada hari Kamis, mencerminkan apa yang menurut para analis adalah kurangnya model-model baru di pasar kendaraan listrik yang semakin kompetitif.
Pengiriman mobil turun menjadi 1,79 juta kendaraan, turun 1,1% dari 1,81 juta kendaraan pada tahun 2023.
Saham Tesla turun sekitar 6% pada perdagangan sore.
Analis otomotif Edmunds Jessica Caldwell mencatat bahwa jajaran model inti Tesla tidak banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir.
“Apalagi kendaraan listrik harus menarik pembeli baru dan pembeli berulang,” ujarnya. “Di pasar kendaraan listrik, orang menginginkan sesuatu yang baru.”
Perusahaan belum berkomentar selain siaran pers yang menguraikan angka triwulanan dan tahunan, namun perusahaan akan mengadakan webcast publik mengenai hasil keuangannya pada 29 Januari. ) memposting 25 komentar di X, 23 di antaranya bersifat politis, tetapi tidak ada satupun yang membahas tentang Tesla.
Caldwell mengatakan bahwa politik Musk yang semakin konservatif dan kedekatannya dengan Presiden terpilih dari Partai Republik Donald Trump mungkin juga menjadi faktor keberhasilannya di negara-negara berhaluan kiri seperti California, yang merupakan pasar terbesar AS.
“Beberapa orang memiliki citra negatif terhadap Elon Musk, dan hal itu mencoreng Tesla.”
Sebagian besar penurunan penjualan terjadi pada kuartal keempat yang berakhir 31 Desember, meskipun Tesla menawarkan kesepakatan pembiayaan dengan potongan harga.
Tesla, yang pernah menjadi kesayangan pembeli mobil listrik di California, sangat terpukul di Golden State, dengan penjualan kuartal ketiga turun 3,5%, menurut kelompok perdagangan dealer Golden State. Tesla sendiri tidak merilis data spesifik berdasarkan negara bagian. Perkiraan kuartal keempat Asosiasi Dealer Mobil Baru California. Ini akan diluncurkan akhir bulan ini.
Apakah penurunan Tesla menandakan masalah yang lebih besar pada pasar kendaraan listrik secara keseluruhan akan menjadi lebih jelas ketika perusahaan lain merilis laporan penjualan tahun 2024 dalam beberapa hari mendatang. Pertumbuhan pesat pasar kendaraan listrik melambat karena konsumen menolak harga yang lebih tinggi dan sistem pengisian daya publik yang tidak efisien.
Tesla dulunya hampir sepenuhnya mendominasi pasar kendaraan listrik, namun hal itu tidak lagi terjadi. Ioniq 5 dari Hyundai serta EV6 dan EV9 dari Kia laris manis. Dalam beberapa tahun terakhir, produsen mobil lain telah meluncurkan lusinan model, seperti Volvo, Volkswagen, Cadillac, GMC, Polestar, Porsche, dan lainnya yang meluncurkan lebih dari selusin model pada tahun 2024 saja.
Pasar kendaraan listrik bisa terpukul jika Trump menindaklanjuti rencananya untuk menghilangkan kredit pajak federal hingga $7.500 per kendaraan untuk pembeli kendaraan listrik.
Gubernur California Gavin Newsom mengatakan dia akan berusaha menawarkan kredit pajak negara bagian jika hal itu terjadi, namun rencananya akan mengecualikan Tesla mengingat berapa banyak negara bagian yang telah dibelanjakan untuk subsidi Tesla. Meskipun terjadi perlambatan, Tesla masih menjadi penjual kendaraan listrik terlaris di California dan Amerika Serikat.
Musk mengatakan investor Tesla dapat mengharapkan babak baru pertumbuhan yang kuat dari peluncuran robotaxis, meskipun ia telah berjanji untuk meluncurkan Tesla yang sepenuhnya dapat dikendarai sendiri setidaknya sejak tahun 2017 namun belum membuahkan hasil.
